Соңғы жылдары халықаралық гауһар алыбы Де Бирс бірқатар жағымсыз факторлардың әсерінен қатты қиыншылықта болды және 2008 жылғы қаржылық дағдарыстан кейінгі ең үлкен алмаз қорын жинады.
Нарық конъюнктурасы тұрғысынан ірі елдердегі нарықтық сұраныстың үздіксіз төмендеуі балғаның соққысы сияқты болды; зертханада өсірілген гауһар тастардың пайда болуы бәсекелестікті күшейтті; және жаңа тәж індетінің әсері үйлену тойлары нарығында гауһарға деген сұранысты күрт төмендетіп, неке санының төмендеуіне әкелді. Осы үш есе азғында әлемдегі ең ірі гауһар өндіруші De Beers инвентарлық құны шамамен 2 миллиард АҚШ долларына дейін өсті.
De Beers компаниясының бас атқарушы директоры Аль Кук: «Биылғы гауһар тастардың сатылымы шын мәнінде оптимистік емес».
Өткенге көз жүгіртсек, Де Бирс бір кездері 1980-жылдары әлемдегі алмаз өндірісінің 80%-ын басқаратын алмаз өнеркәсібінде басым ойыншы болған.
1980 жылдары Де Бирс әлемдік алмаз өндірісінің 80%-ын бақылап отырды, тіпті бүгінгі күнге дейін ол әлемдік табиғи алмаздар жеткізілімінің шамамен 40% құрайды, бұл оны саладағы маңызды ойыншыға айналдырады.
Сатылымның дәйекті төмендеуіне қарамастан, Де Бирс барлық аялдамаларды алып тастады. Бір жағынан, тұтынушыларды тарту үшін бағаны төмендетуге баруға мәжбүр болды; екінші жағынан, нарықтағы бағаны тұрақтандыру мақсатында гауһар тастардың жеткізілімін бақылауға тырысты. Компания өз кеніштеріндегі өндірісті былтырғы деңгеймен салыстырғанда шамамен 20%-ға күрт қысқартты және осы айдағы соңғы аукционында бағаны төмендетуден басқа амалы қалмады.
Дөрекі алмаз нарығында Де Бирстің әсерін бағаламау мүмкін емес. Компания жыл сайын 10 егжей-тегжейлі сату іс-шараларын ұйымдастырады және өзінің терең салалық білімі мен нарықты бақылауымен сатып алушылардың көбінесе De Beers ұсынған бағалар мен мөлшерлерді қабылдаудан басқа таңдауы болмайды. Дереккөздердің айтуынша, бағаның төмендеуіне қарамастан, компанияның бағасы қайталама нарықтағыдан жоғары.
Алмаз нарығы терең батпақта тұрған осы уақытта, Де Бирстің бас компаниясы Anglo American оны тәуелсіз компания ретінде айналдыру идеясына ие болды. Осы жылы Anglo American BHP Billiton компаниясының 49 миллиард долларлық сатып алу туралы ұсынысын қабылдамады және De Beers сатуға міндеттеме алды. Алайда, Anglo American тобының бас атқарушы директоры Дункан Ванблад алмаз нарығындағы қазіргі әлсіздікті ескере отырып, De Beers-ті сату немесе бастапқы орналастыру (IPO) арқылы жоюдың күрделілігі туралы ескертті.
Сатылымды арттыру мақсатында Де Бирс қазан айында «табиғи алмаздарға» бағытталған маркетингтік науқанды қайта бастады.
Қазан айында Де Бирс «табиғи гауһарларға» бағытталған маркетингтік науқанды бастады, оның креативті және тактикалық көзқарасы компанияның 20-шы ғасырдың екінші жартысындағы әйгілі жарнамалық науқандарына ұқсас болды.
2023 жылдың ақпан айынан бастап De Beers-ті басқарып келе жатқан Кук компания De Beers-тің ықтимал ыдырауымен бірге өзінің жаһандық дүкен желісін қазіргі 40-тан 100-ге дейін жылдам кеңейту үшін өршіл жоспармен жарнамаға және бөлшек саудаға инвестициясын ұлғайтатынын айтты.
Кук сенімді түрде былай деп мәлімдеді: "Осы ауқымды санаттағы маркетингтік науқанның қайта іске қосылуы ...... менің ойымша, тәуелсіз Де Бирстің қандай болатынының белгісі. Менің ойымша, қазір біз капитал мен тау-кен өндіруге жұмсалатын шығындарды қысқартқанымызға қарамастан, маркетингке күш салып, бренд құру мен бөлшек сауданың кеңеюіне толық қолдау көрсетудің тамаша уақыты."
Кук сонымен қатар келесі жылы алмазға деген жаһандық сұраныстың «біртіндеп қалпына келуі» күтілетініне сенімді. Ол: «Біз АҚШ-тың бөлшек саудасындағы қалпына келтірудің алғашқы белгілерін қазан және қараша айларында байқадық», - деп атап өтті. Бұл зергерлік бұйымдар мен сағаттарды сатып алудағы өсу үрдісін көрсететін несие картасы деректеріне негізделген.
Ал тәуелсіз салалық сарапшы Пол Зимнискийдің болжамынша, De Beers-тің шикі гауһар тастарының сатылымы 2023 жылы 30% күрт төмендегеннен кейін, ағымдағы жылы әлі де шамамен 20% төмендейді деп күтілуде. Дегенмен, нарық 2025 жылға қарай қалпына келеді деп күтілуде.
Жіберу уақыты: 02.02.2025 ж