Табиғи алмаз өнеркәсібінің жетекші ойыншысы ретінде De Beers ресейлік Alrosa-ны басып озып, нарық үлесінің үштен біріне ие. Бұл гауһар тастарды үшінші тарап сатушылар мен өз сауда нүктелері арқылы сататын кенші де, бөлшек саудагер де. Дегенмен, Де Бирс соңғы екі жылда «қыспен» бетпе-бет келді, нарық өте баяу болды. Біреуі - үйлену нарығындағы табиғи гауһар тастарының сатылымының күрт төмендеуі, бұл шын мәнінде зертханада өсірілген гауһар тастардың әсері, бағаға үлкен әсер етіп, табиғи алмаздар нарығын біртіндеп басып алады.
Зергерлік бұйымдардың көбірек брендтері зертханада өсірілген гауһар тасты зергерлік салаға инвестициясын көбейтіп, пирогтың бір бөлігін бөліскісі келеді, тіпті Де Бирстің де зертханада өсірілген гауһар тастарды шығару үшін Lightbox тұтынушылық брендін ашу идеясы болды. Дегенмен, жақында De Beers өзінің Lightbox тұтынушылық бренді үшін зертханада өндірілген гауһар тастарды өндіруді тоқтатып, табиғи жылтыратылған гауһар тастарды өндіру мен сатуға назар аударуды шешіп, үлкен стратегиялық түзету жариялады. Бұл шешім Де Бирстің назарын зертханада өсірілген гауһар тастардан табиғи гауһарға ауыстыруын білдіреді.
JCK Las Vegas таңғы ас жиналысында De Beers бас директоры Аль Кук: «Біз зертханада өсірілген гауһар тастардың құндылығы зергерлік өнеркәсібінде емес, оның техникалық аспектісінде жатыр деп сенімдіміз» деді. De Beers зертханада өндірілген гауһар тастарға назарын өнеркәсіптік секторға аударады, оның алты элементі бизнесі құрылымдық оңтайландырудан өтеді, ол үш химиялық бу тұндыру (CVD) зауыттарын Портленд, Орегон штатындағы 94 миллион долларлық нысанға біріктіреді. Бұл түрлендіру нысанды өнеркәсіптік қолдану үшін алмаз өндіруге бағытталған технологиялық орталыққа айналдырады. Кук одан әрі Де Бирстің мақсаты Element Six-ті «синтетикалық алмаз технологиясы шешімдерінің көшбасшысы» ету екенін айтты. Ол: «Біз әлемдік деңгейдегі CVD орталығын құру үшін барлық ресурстарымызды шоғырландырамыз», - деп баса айтты. Бұл хабарландыру De Beers компаниясының Lightbox зергерлік бұйымдар желісі үшін зертханада өсірілген гауһар тастарды өндіру бойынша алты жылдық сапарының аяқталуын білдіреді. Бұған дейін алты элемент өнеркәсіптік және ғылыми-зерттеу қосымшалары үшін алмаздарды синтездеуге назар аударды.
Зертханада өсірілген гауһар тастар адам даналығы мен озық технологияның өнімі ретінде табиғи алмаздардың қалыптасу процесін модельдеу үшін зертханада әртүрлі жағдайларды дәл бақылау арқылы өсірілетін кристалдар болып табылады. Зертханада өсірілген гауһарлардың сыртқы түрі, химиялық қасиеттері және физикалық қасиеттері табиғи гауһарға ұқсайды, ал кейбір жағдайларда зертханада өсірілген гауһар тастар табиғи алмаздардан да асып түседі. Мысалы, зертханада гауһардың өлшемі мен түсін өсіру жағдайларын өзгерту арқылы реттеуге болады. Мұндай теңшеу мүмкіндігі зертханада өсірілген гауһар тастардың жеке қажеттіліктерді қанағаттандыруын жеңілдетеді. Де Бирстің негізгі қызметі әрқашан барлық нәрсенің негізі болып табылатын табиғи алмаз өндіру өнеркәсібі болды.
Өткен жылы жаһандық алмаз өнеркәсібі құлдырап, Де Бирстің табыстылығына қауіп төнді. Дегенмен, мұндай жағдайда да Аль Кук (De Beers компаниясының бас директоры) ешқашан өрескел нарықтың болашағына теріс көзқарас танытпады және Африкамен өзара әрекеттесуді және бірнеше алмаз кеніштерін жаңартуға инвестициялауды жалғастырды.
Де Бирс те жаңа түзетулер енгізді.
Компания Канададағы барлық операцияларды (Гахчо Куэ кенішінен басқа) тоқтатады және Оңтүстік Африкадағы Венеция жерасты кенішінің қуаттылығын арттыру және Ботсванадағы Джваненг жерасты кенішінің ілгерілеуі сияқты жоғары табысты жобаларға инвестиция салуға басымдық береді. Барлау жұмыстары Анголаға бағытталады.
Компания гауһар тасты емес активтерді және стратегиялық емес капиталды кәдеге жаратады және жылдық шығындарды 100 миллион доллар үнемдеу мақсатына жету үшін негізгі емес жобаларды кейінге қалдырады.
Де Бирс 2025 жылы көрушілермен жаңа жеткізу келісімшартын жасайды.
2024 жылдың екінші жартысынан бастап кенші сатылым нәтижелерін партия бойынша хабарлауды тоқтатады және толығырақ тоқсан сайынғы есептерге ауысады. Кук мұны сала мүшелері мен инвесторлардың «мөлдірлікті арттыру және есеп беру жиілігін азайту» талабына сай болу үшін түсіндірді.
Forevermark үнді нарығына қайта назар аударады. De Beers сонымен қатар өз қызметін кеңейтіп, De Beers Jewellers жоғары деңгейлі тұтынушылық брендін «дамытатын болады». Sandrine Conze, De Beers брендінің бас директоры, JCK іс-шарасында: "Бұл бренд қазіргі уақытта біршама керемет - оны тым тым құрастырылған деп айтуға болады. Сондықтан біз оны эмоционалдырақ етуіміз керек және брендтің ерекше сүйкімділігін шынымен босатуымыз керек. De Beers Jewelers бренді». Компания Париждегі әйгілі Rue de la Paix көшесінде флагмандық дүкен ашуды жоспарлап отыр.
Хабарлама уақыты: 23 шілде 2024 ж